与“彩”联姻能否双赢？

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与“彩”联姻能否双赢？
对近期出现的福彩与其他行业联合销售现象不少专家学者各持己见，但大家一致强调，彩市要加强监管，防止投机博彩抬头　　本报记者　骆苹　　与餐饮业“联姻”、进驻书店……近期，福利彩票犹如八爪鱼般将触角伸向各行各业，这一张蕴藏着无限商机的小小纸片成功“变脸”，在彩市遭受重创后重新讨得彩民的“欢心”。另辟蹊径打破传统　　今年接二连三的彩市丑闻令即开彩大奖组被迫停销，即开彩不得不另辟蹊径。　　今年7月中旬，每五分钟开奖一次的电视即开即兑彩票“快乐8”在北京面世，这种玩法打破了在投注站销售的传统经营模式，出现在酒吧、餐馆、咖啡厅等食肆；时隔不久，上海率先在29家书店联销福利彩票……这两大创举令彩民的新鲜感不断持续，彩票销量一路上扬。上海某书店联销福彩第一天，不到两小时卖出2万多元彩票；“快乐8”上市半月销量更高达300万元…… 　　逛一会儿书店、喝一杯咖啡的工夫，就知道是否中奖，这种方便快捷的崭新销售模式吸引了不少知识分子、白领阶层等消费力强群体的参与，从而让更多的人认识、支持福利彩票。正方：与彩“联姻”达成双赢　　即时开奖的刺激、玩法灵活更加透明，即开彩的成功“变脸”，在一定程度上消弥了之前的“西安假票”案造成的负面影响。　　中山大学岭南学院经济系副教授关智生认为，彩票业与其他行业的结合将会带动双方的经济点相应增长。彩票业正在向产业化发展，也带动了相关的产业发展，但是这些相关行业仅仅限于如印刷、软件等狭义上的行业，如今，将投注站挪进酒吧等食肆，将会给彩民带来不少新鲜感，在彩票即开即兑的刺激下，彩民在食肆逗留的时间相应拉长，当然会带动食肆生意额增长。不过，关智生也指出，这种互利的局面只是一种受新鲜感支配的短期效应，如何制定正确的市场定位才是维持长期的双赢局面的关键。反方：强调本质拓宽思路　　彩票通过拓宽营销途径成功地筹集更多的资金，正当各行各业瞅准彩票这一商机时，暨南大学管理学院产业经济学博士生黄乃文当头棒喝：并不是所有行业都适合销售彩票！　　曾经长期研究港澳彩票业的黄乃文认为，将彩票销售与其他行业结合无疑是一个很好的尝试，但是，其他行业的主要功能并非售彩，引进彩票只能在短期内促销，此消彼长，由于场所有限，彩民在店里长期逗留，将影响需要正常客流量的商业营运。黄乃文认为，作为公益彩票，福利彩票除了筹集公益金外，更应该强调其本身的娱乐性，他建议，不妨尝试将有限空间拓宽至候机室、综合性商场等大型消遣、休憩场所，不仅保证人流量，而且减低功能抵触的可能性。练好“内功”加强管理　　两位经济学家虽然对彩票与其他行业“联姻”上各持己见，不过，他们都一致认为，应该保护中国公益彩票的发展，加强监管，防止具有投机性的博彩业“抬头”。　　以彩票在酒吧销售为例，如果引起群情激动，容易引致“全民皆赌”的局面，或者在酒吧出现赌博行为，这将会产生严重的负面影响。黄乃文指出，我国彩票的性质是公益彩票，其社会作用只在于其公益性，是一种休闲娱乐游戏，目前与其他领域合作仍处于尝试阶段，监管部门一定要坚持彩票的公益性、娱乐性，才能保证彩票在其他行业健康发展。　　关智生也表示，目前中国彩市仍处于动荡期，并不适合大张旗鼓地宣传，更不能催生类似彩票吧的娱乐场所，否则将刺激已经开始躁动的彩民。在与广东省福利彩票中心高层干部培训时，关智生便指出，中国福利彩票市场应该大练“内功”，端正福利彩票的公益形象。图：“快乐8”进驻酒吧后北京的酒吧的确火了不少　photocome供图
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